Brand Studio para los Premios Eikon
Unos 500 integrantes del mercado de la comunicación de la Argentina se reencontraron en el Hotel Intercontinental Buenos Aires para celebrar la 25° edición de los Premio Eikon.
El momento más conmovedor fue la tradicional premiación al Comunicador del Añoque se destacó por un empate entre el ex senador Esteban Bullrich y el emprendedor tecnológico Mateo Salvatto.
Bullrich deberá renunciar a su banca debido a que padece esclerosis lateral amiotrófica (ELA) y desde su lugar como político predominante contribuye a concientizar sobre esta enfermedad incurable y se destaca por sus mensajes de unidad hacia la política.
El empate se produjo porque Mateo Salvatto, también propuesto por el jurado y votado por los integrantes del sector, desarrolló Háblalo, la app por la que se comunican Bullrich y otros cientos de miles de personas en todo el mundo con discapacidad para el habla.
El premio a Bullrich fue recibido por sus hijas, Luz y Margarita. Las palabras de Esteban Bullrich, leídas por Luz, generaron un momento conmovedor.
En la categoría comunicador profesional ganó el consultor Damián Martínez Lahitou, fundador de la agencia Feedback PR. Competía en la terna con Alejandra Martínez, de Enel y Gustavo Pedace, de Grupo Roggio.
Otro punto destacado de los premios que otorga la revista Imagen fue el Eikon Junior: con el auspicio de Syngenta y el banco ICBC, Lucas Cortínez ganó con la mejor monografía para desmitificar sobre el uso de agroquimicos para mejorar la productividad del agro. El estudiante de la carrera Relaciones Públicas de UADE ganó además un cloudbook Novatech y una pasantía rentada en la consultora Edelman, la mayor agencia de Relaciones Públicas a nivel mundial.
Entre los premios se destaque especialmente Pan American Energy batiendo todos los récords históricos al obtener 16 estatuillas en este premio a la excelencia en la comunicación institucional.
La empresa energética fue particularmente exitosa compitiendo con sus trabajos de Sustentabilidad en Educación, ganando estatuillas de oro y plata. En esa disciplina la empresa triunfó con tres campañas muy valoradas por el jurado. PAE también obtuve el oro en Sustentabilidad de Proveedores y Comunicación Interna. En Influencers, Campaña Digital Móvil, Brandfilm, y Relaciones con los Consumidores, también se quedó con el oro. Con sus campañas de Comunicación Digital Móvil, PAE se llevó una estatuilla de oro y dos de plata.
La otro petroleo que se ilumina en esta edicion fue YPF, que conmemoraba su centenario. El jurado fue particularmente elogioso con su comunicación en un año tan importante: ganó dos estatuillas de oro, una de plata y dos azules.
La petrolera argentina también obtuvo una estatuilla de oro en Campaña General de Difusión por su iniciativa para recordar los 40 años de la Guerra de Malvinas.
La agrotécnica Syngenta sobresalió en esta edición de los Eikon llevándose dos estatuillas de oro en Sustentabilidad en Educación y Campaña Web. En educación, ganó con su programa Sembrando Concienciay en la disciplina digital, con su web polinizadores.com para educar a los productores a producir contemplando la biodiversidad.
Banco Supervielle se destaca con su campaña de comunicación interna Talento Supervielle, con la que alentó a sus empleados a concursar en disciplinas no laborales en las que pudieron exhibir su pasión y talento. El banco también se destaca por Mujer Financiera en Influencers: una campaña para acercarse a los jóvenes con educación financiera promoviendo la inclusión de género.
Coca-Cola fue otra de las empresas aclamadas en la noche del Eikon: su campaña ProgramaON, junto a la Asociación Civil Chicos.net en Sustentabilidad ganó el oro con su iniciativa para capacitar a adolescentes a insertarse en el mercado laboral. Ganó también en Sustentabilidad Ambiental con su programa de reciclado Ruta Verde.
Transportadora de Gas del Sur también apostó a un programa ganador de ayuda a adolescentes a insertarse en el mundo laboral: Aprendé un Oficio se llevó la estatuilla de plata apuntando a jóvenes vulnerables de la zona de Bahía Blanca, donde opera.
Banco Macro fue otro de los grandes ganadores alzándose con tres estatuillas. Muy elogiada por el jurado fue su tradicional Campaña NAVES Federal, de promoción de emprendedores junto al IAE Business School. El banco de capitales argentinos también ganó en Comunicación Interna y Campaña General de Difusión.
ICBC fue otro de los grandes ganadores de esta edición de los Eikon: se alzó con tres estatuillas. Su campaña corro x2 adquiera el oro en Salud y plata en Inclusión. Esta iniciativa junto a la Fundación Baccigalupo invitaba a empleados a ejercitarse acompañados por una persona con discapacidad intelectual de esa ONG. Otro oro se llevó el banco con Hablar hasta por las manos. Se produjo de contribuir con capacitaciones virtuales en lenguaje de señas.
McDonald’s es otra de las empresas destacadas por su esfuerzo en comunicación sustentable.
El jurado elogió la campaña Espacio Azul para concientizar sobre el autismo. Este caso no solo se debe como ejemplo para el sector gastronómico nacional, sino que inspiró a la cadena a nivel mundial: el programa Momento Azul, iniciado por Diego Valenzuela, intendente del municipio bonaerense de Tres de Febrero, fue el comienzo de un cambio en los locales de McDonald’s en todo el país en el que se destina un sector y horarios determinados para que sean aptos para personas con trastorno autista bajando la intensidad de las luces y el ruido.
McDonald’s también ganó este año con su campaña general de comunicación institucional, “35 años de historias” desde la inauguración de su primer local en el barrio porteño de Belgrano.
En esta edición, Toyota volvió a estar entre los ganadores con su campaña kankeique apunta a reducir el impacto ambiental creando “ecopartes” para autos con material reciclable.
Grupo San Cristóbal volvió a destacarse este año en los Eikon. Esta asegurada ganó con Hacedores por la Comunidad, una campaña de sustentabilidad social que promueve el espíritu solidario de sus colaboradores para que, aliándose con diversas ONG, generen inversión social con impacto. Un caso elogiado por el jurado por su amplia distribución geográfica.
Mejor almacenamiento estadounidenseun novedoso esquema de inversión en bienes raíces comprando bauleras en Estados Unidos, resultó premiada con el oro por su estrategia para instalarse en la Argentina.
El plan estuvo orientado hacia una vía lateral y creativa para despertar la atención de los medios de comunicación posicionando al economista argentino Marcos Victorica, propietario de la empresa y creador de toda una categoría hasta ese momento desconocido en el país: la inversión en “storage” como forma económica e ingeniosa de invertir en bienes raíces en los Estados Unidos.
El jurado elogio el muy buen storytelling que hizo foco en el negocio de almacenamiento. Si bien es un servicio habitual en Estados Unidos, Victorica fue más allá y subdividió las unidades que permitieron acceder a pequeños inversores, algo nuevo dentro de este negocio.
Luego, el foco estuvo puesto en instalarlo como el emprendedor argentino apostó que, a los 62 años, en lugar de retirarse, redobló la creación no solo una empresa inmobiliaria, sino revolucionando el mercado de real estate.
Así, con Victorica instalada como “personalidad”, la campaña seguirá reconocimiento para la marca en el target de posibles inversores.
Además, guiado por su curiosidad, el multifacético emprendedor incursionó en la literatura presentando su segundo libro “Inspiración ZEN…Send. Mensajes del Futuro”, que se presentó en la última Feria del Libro. Esta diversificación fortaleció al personaje.
La campaña obtuvo gran repercusión en los medios audiovisuales, gráficos y online, con impacto positivo en el negocio